CLIENT PROFILE
Fondata più di 40 anni fa, Cuoieria Fiorentina produce e vende borse e accessori in pelle, distribuendo le proprie creazioni in Italia e nel mondo attraverso più di 15 store monomarca ed oltre 500 retail multibrand.
WEBSITEPortare il brand al centro della scena, online e offline.
Dopo il percorso di brand repositioning, Cuoieria Fiorentina ha continuato ad ampliare la propria presenza in Italia e all’estero, su molteplici canali di distribuzione – online e offline – per consolidare la propria immagine e raggiungere nuovi pubblici.
Per la FW 26-27, ci ha scelto per costruire una strategia di marketing e un media mix integrato con l’obiettivo di incrementare la notorietà del brand, consolidarne il posizionamento e accrescere la desiderabilità delle collezioni donna e uomo.
Il pubblico giusto, i touchpoint giusti.
Dal print al digital, dall’intelligenza artificiale fino all’esperienza dal vivo: la nostra pianificazione ha unito presenza editoriale e relazione diretta con il pubblico, programmatic advertising e nuovi canali digitali – come ChatGPT Ads. Abbiamo differenziato messaggi e attivazioni, lavorando sia sulla scoperta del brand e delle collezioni che sul coinvolgimento degli utenti già acquisiti. La copertura attraverso digital advertising ha previsto anche una pianificazione B2B rivolta ai retailer, e una B2C con focus sui bacini dei punti vendita.
Ogni leva contribuisce a un obiettivo preciso: i branded content rafforzano il posizionamento sul mercato di riferimento, le esperienze in presenza la percezione del brand e del prodotto, le campagne pubblicitarie e di email marketing stimolano l’interesse e le conversioni.
Il nostro approccio multicanale
The Touch
Pre-Fall Campaign
Presentazione della FW Collection attraverso una serie di video dedicati alle lavorazioni della pelle, per rendere tangibile la qualità e la cura dei dettagli che distinguono il prodotto, e un evento live.
Marketing Mix
Meta Ads
Campagne con obiettivo Awareness, copertura nazionale e focus geografico sui bacini dei punti vendita, e una pianificazione rivolta ai retailer B2B.
Google Ads e Microsoft Advertising (Bing)
Supporto al lancio della collezione.
Attivazioni dedicate
Experiential marketing
Vernissage di presentazione della FW 26–27 alla Limonaia Stibbert di Firenze, con le borse esposte come opere d’arte e gli artigiani al lavoro dal vivo per realizzare modelli personalizzati.
Above
Fall Winter 26–27 Campaign
La campagna principale della collezione FW donna, scattata all’Attico di Berenice a Milano, costruisce un immaginario di eleganza ricercata che rafforza il posizionamento fashion del brand.
Marketing Mix
Meta Ads
Strategia full funnel, con obiettivo traffico, lead generation e acquisto.
Google Ads e Microsoft Advertising (Bing)
Supporto alle conversioni.
Social organici Meta, TikTok, LinkedIn, email marketing
sviluppo del racconto della campagna.
Attivazioni dedicate
Vogue Italia
Print advertising, branded content su Vogue.it, amplificazione social e pianificazione display.
Programmatic advertising sul network editoriale Condé Nast
Influencer marketing
Un’esperienza di gifting per coinvolgere influencer e creator affini all’estetica del brand e al pubblico di riferimento.
ChatGPT Ads
Pianificazione a supporto della peak season, per intercettare query legate a borse, accessori in pelle e idee regalo.
Man
Fall Winter 26–27 Campaign
Uno shooting in studio presenta la collezione uomo. L’obiettivo è ampliare la conoscenza del brand presso il pubblico maschile e rafforzarne il valore percepito.
Marketing Mix
Meta Ads
Campagne con obiettivo Traffico, dedicate al pubblico maschile, per favorire le visite al sito e la scoperta del brand.
Google Ads e Microsoft Advertising (Bing)
Supporto alla pianificazione.
Attivazioni dedicate
Email Marketing
Strategia dedicata agli utenti più fedeli, centrata sulle proposte regalo per lui, per stimolare l’interesse verso la collezione uomo.
+75%
Traffico web – Referral
FW Campaign (PoP)
2+ mln
Reach Meta Ads
FW Campaign
+48%
Instagram follows
FW Campaign (PoP)
